SEO съвети от Semalt за по-добро органично класиране



Търсачките като Google са от съществено значение за видимостта на компаниите днес. SEO - или оптимизация за търсачки - е вълшебната дума тук. Тъй като целта за класиране в горната част на съответните заявки за търсене на страницата с резултати от Google е важна и за B2B компаниите, за да привлекат трафика от целевата група към собствения си уебсайт. И така, това е много важно за видимостта на компаниите, които написахме тази статия, за да ви уведомим какво струва SEO и значението му в B2B.

Какво означава SEO? И заслужава ли си SEO в B2B?

Мерките за оптимизация на търсачките (SEO) имат за цел да доведат отделните страници от вашето присъствие в мрежата до подходящите условия за търсене сред първите десет резултата от търсенето. Когато изчисляваме тези класирания, търсачките използват безброй фактори и сигналите на потребителя.

Освен всичко друго, търсачките оценяват структурата, технологията и скоростта на вашия уебсайт. Въпреки това, SEO квинтесенцията е преди всичко съдържанието, което означава, съдържанието, което предлагате на вашия сайт. Това също се оценява и проверява дали е толкова добро за Google, Bing и сътрудничество; за определена ключова дума или заявка за търсене.

Съдържанието винаги е добро, ако отговаря напълно на въпросите на търсещия и ако те са доволни. Сигналите на потребителя, като продължителността на престоя, честотата на кликване или дали потребителят посещава само вашия сайт за няколко секунди и след това извиква друг резултат от търсенето в Google.

B2B SEO все още се различава донякъде от B2C SEO. Дори ако Google основно използва едни и същи критерии за оценка, B2B и B2C SEO се различават в следните точки:
  • В B2B съответните ключови думи обикновено имат значително по-малък обем на търсене
  • Конкуренцията е много по-голяма в B2C
  • Магазините се използват по-често в B2C, отколкото в B2B
  • B2B е доминиран предимно от по-сложни теми и поради това изисква по-сложно съдържание и технически жаргон
Независимо от това, SEO или Google е изключително важен канал за B2B маркетинг и трябва да бъде здраво закрепен във всяка маркетингова стратегия. Ако се класирате добре във вашия бранш, това ще доведе до голям трафик от правилната целева група. Това от своя страна може да увеличи процента на конверсия и да доведе до изключително много. Това също така прави вашата марка известна и вашата компания се възприема като експерт в съответната предметна област.

Какво е SEO и оптимизация за търсачки - определение

SEO е съкращение на английския термин Search Engine Optimization.

Така че SEO и оптимизацията за търсачки са едно и също - понякога се използва терминът SEO оптимизация, но е по-скоро разговорен и семантично неправилен.

Тази тактика - която обикновено се включва в онлайн маркетинга - описва всички мерки, които компаниите или хората предприемат, за да се класират по-добре (неплатено) по-добре в търсачките. Тъй като доброто класиране за правилните заявки за търсене означава видимост в целевата група.

Ако вашият резултат от търсенето (също фрагмент) изглежда обещаващ на страницата с резултати от търсенето (също SERP) и е щракнат от търсещите, вие увеличавате трафика на вашия уеб сайт с това добро класиране. Трафикът описва броя на потребителите, които посещават вашия уебсайт.

Но трафикът не е единственият положителен ефект, който носи доброто разположение на търсачката: Ако вашият уебсайт се появи в предпочитаната тема за множество заявки за търсене, това също има положителен брандиращ ефект - ще бъдете възприети от потребителите от вашата целева група като експерт по теми.

SEO маркетинг: Кога рейтингът на търсачките е добър?

Няма ясен отговор на този въпрос. Защото винаги зависи от вашата целева група. Но някои факти помагат да оцените собствените си позиции в класацията:

По-голямата част от кликванията идват от резултатите на първата страница с резултати от търсенето. С настолната версия на Google се предоставят 10 резултата за съответната заявка за търсене. В мобилната версия има само 7. Според проучване на Sistrix от 2015 г. 99,1% от всички кликвания идват от първия SERP.

Но обикновено не е достатъчно да бъдете класирани на 8 или 9 с резултатите от вашето търсене. В същото проучване доставчикът на SEO инструменти също установява, че кликванията се разпределят по много различен начин, дори сред първите 10 резултата:
  • Съответно, първият резултат от търсенето получава около 60% от всички кликвания, третият фрагмент получава само 7,92%, а осмият резултат само 1,33%.
  • За B2B оптимизацията за търсачки това развитие е още по-драматично.
  • В допълнение, функциите на Google, като Графика на знанието и Препоръчаният фрагмент (ние подчертахме допълнителни резултати за функциите на Google в това проучване на SEO), но също така Google Ads, които са основно на върха на SERP, предлагат допълнителна конкуренция, която увеличава броя на свиващите се щракания.
  • Освен това в B2B SEO най-често използвате термини или ранг за заявките за търсене, които имат много малък обем на търсене. С около 100 заявки за търсене на месец и вашия уебсайт на осма позиция, това би било 1,33 души на месец, които ще попаднат на вашия уебсайт. В конкретни термини това означава: За да получите наистина значително количество трафик, трябва да класирате резултатите от търсенето си на позиции 1 - 3 - особено в мобилната зона.

SEO, SEA, SEM? Определение на термините

В допълнение към SEO и оптимизацията за търсачки, човек чува и чете термините SEA отново и отново; Маркетинг в търсачки, SEM и др. Ние изясняваме термините, свързани с търсачките:

Накратко обяснено, SEM (Маркетинг на търсачки или Маркетинг на търсачки на английски) е основният термин, който включва двете тактики SEO (Оптимизация на търсачки или Оптимизация на английски търсачки) и SEA (Реклама в търсачки или Реклама в търсачки на английски).

Голямата разлика между SEO и SEA е, че при SEO използвате качество на съдържанието, фокус на темата, добра техническа структура и добри потребителски сигнали, за да сте сигурни, че органично (неплатено) се класирате добре в Google за определени думи за търсене. Докато при SEA плащате за разположение в горната част на страницата с резултати от търсенето (SERP) за една или повече ключови думи.

Освен това някои други термини представляват общ интерес за маркетинга в търсачките:
  • Класиране: Позиционирането на вашия уебсайт в търсачките.
  • SERP: Страницата с резултати от търсачките.
  • Фрагмент: Индивидуалният резултат от търсенето, съставен от URL адреса, маркера на заглавието и мета описанието.
  • Представен фрагмент: Особено подчертан резултат от търсенето, който се показва в горната част на страницата с резултати от търсенето и предоставя кратък отговор на заявката за търсене.
  • Crawler: Алгоритъм, който изследва и оценява вашия уебсайт.
  • Индексиране/деиндексиране: Тук указвате дали даден URL адрес на вашия уебсайт трябва да бъде търсен от бота на Google (също обхождащ) и да бъде включен в Google.
  • CTR: Честотата на кликване описва връзката между импресиите и кликванията върху резултатите от вашето търсене в Google.
  • Кратко щракване/връщане към SERP: Когато в Google се щракне върху резултат от търсене, но потребителят щракне обратно върху страницата с резултати от търсенето в рамките на няколко секунди - без да е извършил каквото и да е взаимодействие на страницата.

Защо трябва да оптимизирате за Google?

Значението на SEO се увеличи неимоверно през последните години - също и за B2B компаниите, защото изследванията и търсенията започват все по-често в търсачките - особено в Google.

В глобално сравнение Google е най-важната търсачка. Следва Bing на Microsoft и на трето място Yahoo!

Глобалните пазарни дялове на търсачките (към януари 2020 г.)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Използване на търсачката

Това означава, че класирането, което всъщност Ви носи трафик към уебсайта, Google SEO е почти изключително подходящо. Между другото, мобилното търсене е още по-доминирано от Google.

От 2019 г. разкри, че търсачките са най-важната точка за контакт в интернет. 92,6% от анкетираните използват това често, но поне от време на време. Това поставя търсачките на първо място сред най-често използваните функции в Интернет.

Това означава, че потенциалните клиенти също търсят онлайн специално в Google - за решение на техните проблеми. Ако не сте класирани за правилните търсения, има голяма вероятност тези потенциални клиенти да не ви считат за доставчик или изобщо да не ви забележат.

SEO съвети за търговците на съдържание

Маркетингът на съдържание се използва все повече при създаването на дългосрочни промоционални кампании за компаниите. Все повече са специалистите в тази област, но подготвеното съдържание все още съдържа някои основни SEO грешки. Да, точно при SEO, защото въпреки че съдържанието на маркетинга на съдържание трябва да бъде с високо качество, не бива да се забравя, че то трябва да отговаря на основните принципи на SEO. Ето защо сме подготвили запис, в който всеки търговец на съдържание ще намери списък с неща, които си струва да се проверят по отношение на SEO. Вижте дали сред тях има нещо за вас, което ще подобри вашите дейности.

SEO съвети за търговци на съдържание - какво ще донесат те в работата ви?

Обикновено се смята, че SEO текстовете са долните текстове, използвани само за позициониране. Ето защо много хора се изненадват, когато се окаже, че маркетингът на съдържание има толкова много общо със SEO. В крайна сметка това е помощта за SEO вашето съдържание, за да получите по-добра видимост в търсенето. Следователно си струва да се вземат предвид съветите на SEO специалистите, които ще направят съдържанието по-добре усъвършенствано по отношение на търсенето и хората, които всъщност се интересуват от продукта или услугата на вашия уебсайт, ще го намерят. SEO и маркетингът върху съдържанието трябва да се прилагат едновременно по причина.

Кои SEO съвети са най-важни за търговците на съдържание?

Съветите за SEO се отнасят обикновено до най-често срещаните грешки, свързани с подготовката на съдържанието на маркетинга на съдържание по отношение на позиционирането на уебсайта. Затова разберете по-долу най-често срещаните грешки.

Грешен избор или пропуск на ключови думи

Тук ще вземем прост пример за по-добро разбиране. Нека вземем текстовете за мъжката мода за онлайн магазин, по-добри ключови думи ще бъдат „мъжка мода“, „мъжки дрехи“, вместо „мода“ или „облекло“ (при последното жените, търсещи съвети, могат да се натъкнат на мен самия) . И така, как да изберем ключовите фрази, за да позиционираме добре уебсайта и в същото време да поддържаме високо качество на съдържанието? Инструментите за планиране на ключови думи могат да помогнат. Един от основните и безплатни инструменти от този тип е инструмента за планиране на ключови думи от Google. Можете също да използвате други приложения и безплатни или платени програми, достъпни в Интернет. Също така е добре да се запознаете с възможностите, предлагани от Google Trends.

Няма оптимизация на уебсайтове за SEO

По-рано споменахме ключовите думи, но оптимизацията на уебсайта за търсачка не се отнася само до текстове. Графиката, връзките към подстраниците и дали шаблоните, адаптирани към разделителната способност на различни устройства, също са важни. По този въпрос съветите за SEO са много важни, тъй като влияят пряко върху подготовката на уебсайта, публикацията и последващото позициониране на търсачката.

Липса на мониторинг на видимостта на статиите и поведението на потребителя

Често се случва хората, които подготвят съдържанието за уебсайтовете, да не проверяват как то се възприема от хората, които получават съдържанието. Независимо дали е придобило видимост в Интернет или не. Ако за дадена ключова дума е написана интересна статия, струва си да проверявате позицията от време на време и ако е необходимо, да предприемете необходимите действия за подобряване на позицията.

Няма връзки към страницата

Вече писахме за важността на разпространението на съдържанието в блога. От гледна точка на позиционирането на уебсайта е много важно да получите връзките към страниците, които са знак за Google, че някой е харесал нашето съдържание и го препоръчва. Когато публикувате текста си на друг портал и има такава възможност, струва си да подпишете авторството с активна връзка, това е не само добро решение по отношение на позиционирането на уебсайта, но и улеснява намирането на останалите уебсайта на автора в Интернет.

Промяна на адреса на уебсайта

Друга грешка, допусната от създателите на съдържание, е да променят адреса на страницата, на която е публикувана статията, или да я преместят на друга подстраница, без да я пренасочват. Ако подобна статия вече е популяризирана в интернет, цялата работа е пропиляна, тъй като потребителите на интернет ще се окажат на стария адрес. Също така роботите на Google няма да прехвърлят мощността към новата подстраница, тъй като двигателите на Google няма да знаят къде е преместен статията.

Заключение

Както можете да видите, SEO винаги се свързва с маркетинга на съдържание и допълва висококачественото съдържание, което позволява по-добра подготовка на уебсайта и увеличаване на броя на получателите, като по този начин по-висока позиция в търсачката.

Интересувате ли се от SEO? Вижте другите ни статии на Блог Semalt.